一、政策引領(lǐng)出臺(tái)新規(guī)強(qiáng)化廣告招牌規(guī)范化管理 近日，廣州市相關(guān)部門發(fā)布《戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法（修訂版）》，針對(duì)廣告招牌的尺寸、材質(zhì)、安裝位置及燈光使用等提出明確規(guī)范。新規(guī)強(qiáng)調(diào)，廣告招牌需與周邊建筑風(fēng)格、歷史文化風(fēng)貌相協(xié)調(diào)，避免視覺污染。例如，歷史街區(qū)禁止使用高亮度LED屏，商業(yè)中心區(qū)則鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。此舉旨在通過精細(xì)化管控，平衡城市商業(yè)活力與公共空間秩序。

數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，廣州累計(jì)排查整改違規(guī)廣告招牌1.2萬余處，重點(diǎn)整治存在安全隱患、內(nèi)容低俗或與城市定位不符的招牌。相關(guān)部門表示，未來將建立動(dòng)態(tài)巡查機(jī)制，并依托數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)審批、監(jiān)管全流程線上化。

二、文化融合特色招牌成城市文化新名片 在廣州老城區(qū)，兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的廣告招牌成為亮點(diǎn)。西關(guān)騎樓街區(qū)的商戶采用鏤空木雕、灰塑等傳統(tǒng)工藝制作招牌，字體多選用書法名家題字；北京路步行街則引入嶺南花窗元素，將品牌標(biāo)識(shí)與地域文化符號(hào)結(jié)合。市民反饋稱，此類設(shè)計(jì)既保留了“老廣味道”，又提升了街區(qū)辨識(shí)度。

同時(shí)，部分新興商圈嘗試將廣繡、廣彩等非遺技藝融入招牌設(shè)計(jì)。某文創(chuàng)園區(qū)負(fù)責(zé)人透露，定制化文化招牌吸引眾多游客打卡，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長超30%。專家認(rèn)為，廣告招牌作為“城市視覺語言”，其文化表達(dá)功能正被重新挖掘，成為傳播嶺南文化的重要載體。

三、科技賦能智能技術(shù)提升廣告招牌功能性 廣州部分區(qū)域試點(diǎn)推廣“智慧招牌”，通過集成LED屏、環(huán)境傳感器與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容遠(yuǎn)程調(diào)控、能耗動(dòng)態(tài)優(yōu)化等功能。例如，珠江新城某商業(yè)大廈外墻招牌可根據(jù)天氣自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，陰雨天氣增加照明強(qiáng)度，晴朗夜晚則切換至節(jié)電模式，年均節(jié)能率達(dá)40%。

此外，安全監(jiān)管領(lǐng)域引入AI識(shí)別系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)測招牌結(jié)構(gòu)松動(dòng)、電路老化等隱患，并通過App向管理方推送預(yù)警信息。2023年第三季度，該系統(tǒng)成功預(yù)警17起潛在安全事故，有效降低公共安全風(fēng)險(xiǎn)。

四、商戶適配新規(guī)激發(fā)小微商業(yè)創(chuàng)新活力 針對(duì)部分商家擔(dān)心的“統(tǒng)一管理限制創(chuàng)意”問題，廣州推出“分級(jí)分類”柔性政策。主干道、重點(diǎn)景區(qū)執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，而背街小巷、社區(qū)商鋪可在符合安全要求的前提下自主設(shè)計(jì)。海珠區(qū)某咖啡店主表示，新規(guī)實(shí)施后，其手繪風(fēng)格招牌通過備案快速獲批，節(jié)省了約50%的審批時(shí)間。

市城管部門還聯(lián)合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布《廣告招牌設(shè)計(jì)指南》，提供20余種適普性方案供商戶選擇，涵蓋餐飲、零售、文創(chuàng)等多個(gè)行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用標(biāo)準(zhǔn)化方案的商戶，裝修成本平均降低25%，開業(yè)周期縮短至5個(gè)工作日內(nèi)。

五、市民反響城市美學(xué)與生活便利雙重提升 隨機(jī)采訪顯示，超八成受訪者支持廣告招牌規(guī)范化管理。越秀區(qū)居民李女士稱“過去有些招牌燈光刺眼，甚至遮擋交通指示牌，整改后街道清爽多了。”也有年輕群體建議，在規(guī)范基礎(chǔ)上可增設(shè)互動(dòng)裝置或藝術(shù)化招牌，進(jìn)一步豐富城市夜間景觀。

值得注意的是，新規(guī)對(duì)特殊群體需求予以關(guān)注。部分商圈試點(diǎn)推行盲文標(biāo)識(shí)招牌和語音導(dǎo)航系統(tǒng)，視障人士可通過手機(jī)App獲取店鋪信息。此類無障礙設(shè)計(jì)獲公益組織高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為體現(xiàn)了城市管理的溫度。

六、未來展望探索廣告招牌經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值平衡點(diǎn) 業(yè)內(nèi)人士分析，廣州的廣告招牌管理經(jīng)驗(yàn)或?yàn)槌蟪鞘刑峁﹨⒖?。下一步，廣州計(jì)劃推出“一店一策”個(gè)性化服務(wù)，針對(duì)連鎖品牌、老字號(hào)等不同主體提供定制化解決方案。同時(shí)，擬設(shè)立“城市美學(xué)基金”，對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商戶參與城市形象建設(shè)。

隨著城市更新進(jìn)程加速，廣告招牌已從單純的商業(yè)標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化、科技與民生訴求的復(fù)合載體。如何在規(guī)范管理中釋放創(chuàng)新空間，將是廣州持續(xù)探索的課題。