一、行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張 發(fā)光字招牌成商業(yè)標(biāo)識主力軍 據(jù)第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)發(fā)光標(biāo)識市場規(guī)模已突破120億元，同比增長18.7%。其中商業(yè)綜合體、連鎖品牌門店、文旅景區(qū)的應(yīng)用占比達(dá)76%，LED發(fā)光字憑借其高辨識度與全天候展示優(yōu)勢，逐步取代傳統(tǒng)燈箱成為戶外廣告載體首選。

行業(yè)分析報(bào)告指出，夜間經(jīng)濟(jì)政策推動(dòng)與城市亮化工程升級構(gòu)成雙重驅(qū)動(dòng)力。全國23個(gè)重點(diǎn)城市已出臺專項(xiàng)規(guī)劃，要求核心商圈標(biāo)識系統(tǒng)進(jìn)行光電改造，部分地區(qū)對使用節(jié)能光源的商戶給予最高30%的安裝補(bǔ)貼。

二、技術(shù)迭代催生四大創(chuàng)新方向 1. 材料革新新型高分子復(fù)合材料應(yīng)用率提升至43%，相較傳統(tǒng)亞克力材質(zhì)，其抗紫外線老化性能提升2.3倍，透光率保持92%以上，有效降低維護(hù)成本。

2. 智能控制系統(tǒng)搭載物聯(lián)網(wǎng)模塊的招牌占比達(dá)17%，支持遠(yuǎn)程亮度調(diào)節(jié)、故障自檢、能耗監(jiān)測等功能。部分高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與氣象數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，遇極端天氣自動(dòng)切換安全模式。

3. 立體造型工藝3D打印技術(shù)應(yīng)用使異形字體制作周期縮短60%，最小彎曲半徑可達(dá)5mm，推動(dòng)藝術(shù)化定制市場增長。

4. 環(huán)保解決方案光伏儲能一體化系統(tǒng)開始試點(diǎn)，配合低功耗LED模組，實(shí)現(xiàn)離網(wǎng)運(yùn)行時(shí)長超72小時(shí)，年均可減少碳排放量18.6噸/千米商業(yè)街。

三、標(biāo)準(zhǔn)體系完善促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展 全國廣告器材標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會最新發(fā)布的《發(fā)光標(biāo)識安全技術(shù)規(guī)范》將于2024年1月實(shí)施，重點(diǎn)對以下指標(biāo)作出強(qiáng)制性規(guī)定 - 光污染控制明確不同區(qū)域亮度上限值，居住區(qū)周邊招牌照度不得超過25lux - 結(jié)構(gòu)安全抗風(fēng)等級提升至10級標(biāo)準(zhǔn)，電氣防護(hù)等級需達(dá)IP65以上 - 能效要求單位面積功耗降低至35W/㎡以下，不符合產(chǎn)品將禁止上市

四、區(qū)域市場呈現(xiàn)差異化特征 華東地區(qū)占據(jù)38%市場份額，重點(diǎn)城市啟動(dòng)"櫥窗亮化"專項(xiàng)行動(dòng)，要求臨街商戶統(tǒng)一安裝可調(diào)控發(fā)光標(biāo)識。中西部地區(qū)增速顯著，2023年上半年新增登記備案安裝企業(yè)數(shù)量同比增長81%，其中文旅景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)改造占比達(dá)64%。

五、新興應(yīng)用場景開拓增量空間 1. 交通樞紐立體標(biāo)識全國12個(gè)國際機(jī)場完成導(dǎo)航標(biāo)識光電化改造，動(dòng)態(tài)發(fā)光指引系統(tǒng)使旅客尋路效率提升40%

2. 鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目縣域商業(yè)體系建設(shè)催生新需求，特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心標(biāo)配發(fā)光字招牌的覆蓋率從19%提升至57%

3. 應(yīng)急指示系統(tǒng)符合消防標(biāo)準(zhǔn)的蓄光型標(biāo)識產(chǎn)品通過新國標(biāo)認(rèn)證，在地下車庫、安全通道等場景加速替代傳統(tǒng)指示牌

六、行業(yè)發(fā)展面臨雙重挑戰(zhàn) 盡管市場前景廣闊，行業(yè)仍存在技術(shù)瓶頸。抽樣檢測顯示，市面32%的LED模組顯色指數(shù)未達(dá)80Ra標(biāo)準(zhǔn)，影響夜間視覺體驗(yàn)。此外，設(shè)計(jì)方案同質(zhì)化問題突出，某直轄市商務(wù)區(qū)調(diào)研顯示，餐飲類商戶招牌設(shè)計(jì)重復(fù)率高達(dá)67%。

業(yè)內(nèi)人士建議，從業(yè)者需在三個(gè)方面重點(diǎn)突破開發(fā)自適應(yīng)環(huán)境光感應(yīng)系統(tǒng)、建立區(qū)域性設(shè)計(jì)資源共享平臺、培育專業(yè)安裝維護(hù)技術(shù)隊(duì)伍。隨著5G+智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，具備交互功能的智能發(fā)光標(biāo)識或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)競爭焦點(diǎn)。

（本文數(shù)據(jù)均來源于公開行業(yè)報(bào)告及政府公報(bào)，不涉及特定市場主體信息）